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滋賀県産　きぬひかり　玄米10kg。


内容紹介
1962年にこの画期的な本の初版が出版されたとき、エベレット・ロジャースの名は「技術革新の普及の研究と事実上同義語」とされた。そして今、この第4版でロジャースは30年以上にも及ぶ研究の集大成を披露する。本第4版は、理論的枠組みとこの普及モデルを実証する研究根拠の見直し、新しい概念と理論的視点が取り入れられた新たな知的冒険である。過去30年あまりの間に革新の普及の研究は拡大し、広く認知、応用、評価されるまでにいたったが、同時に建設的、全面否定的批判の両方を受けてきた。ロジャースはたとえば、多くのケースで収束モデル（相互理解にいたるために参加者が情報を作り共有する）が線形モデルより正確に普及のプロセスを説明することを示し、これまでの普及の研究の制約を分析している。また、この版には過去10年間に行われた関連する既存研究を網羅した、全面改定版の文献目録も収められている。この包括的な研究はコミュニケーション、マーケティング、地理学、開発経済、政治学、社会学とそのほか次世代の関連する分野にいる学者と学生にとって必須書となるであろう。カバーにスレあり。書き込み等は無く概ね状態良好です。
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